Autor: Aida Camps. Documentalista en Derecho.com
Entre más de 1.000 empresas y marcas de todo el mundo, Coca-Cola destaca en reputación y percepción.
CoreBrand, firma de consultoría estadounidense, ha difundido esta semana el ranking de las 100 marcas con un índice de familiaridad más alto, a nivel mundial. En este ranking, Coca-Cola gana el primer lugar, por encima de PepsiCo Inc., máxima competidora y con la que el pasado 2013 empató por el primer puesto.
Potenciar la familiaridad de una marca, comporta que su consumidor identifique de dicha marca algo más que su nombre comercial. Significa que la empresa puede empezar a ganar terreno en lo que respecta a la reputación y percepción favorable de la misma, lo cual se traduce en fidelización del consumidor e incremento de clientes.
En el top Ten de las marcas mejor posicionadas encontramos:
1. Coca-Cola Co.
2. PepsiCo Inc.
3. Hershey Co.
4. Bayer A.G.
5. Johnson & Johnson
6. Harley-Davidson Inc.
7. Internation Business Machines Corp. (IBM)
8. Apple Inc.
9. Kellogg Co.
10. General Electric Co.
Entre estas, hay tres nuevas incorporaciones: Apple, IBM y General Electric, desbancando a Campbell, Colgate y Esteé Lauder de ésta selecta decena.
Con gran cantidad de marcas denominativas, marcas mixtas (con logo) y marcas gráficas, registradas, así como slogans diversos, Coca-Cola es una prueba de la importancia de proteger su negocio a partir de la Propiedad Industrial y el registro de marca nacional, marca comunitaria y marca internacional (p.e. el registro de marca en Estados Unidos, México, China, etc.).
Registre su marca para aportar distinción y calidad a sus productos frente a la competencia.
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